Video er profitabelt.

Video er målbart.

Video er kommet for at blive.

Hvad er videoformatet?

Video content marketing er en strategi, hvor virksomheder bruger videoer til at markedsføre deres produkter eller tjenester på sociale medier og andre onlineplatforme.

Videoindhold er populært på grund af dets evne til at generere større engagement, fortælle en historie på en levende måde, og blive delt mere effektivt end andre typer indhold.

Gennem video kan virksomheder fange seernes opmærksomhed, øge deres synlighed på platformene og skabe en stærkere forbindelse med deres målgruppe. Denne strategi hjælper virksomheder med at øge deres online tilstedeværelse og nå ud til flere potentielle kunder.

Hvorfor er video vigtigt i markedsføring?

I moderne markedsføring spiller social media video content en afgørende rolle. Videoer er effektive til at tiltrække opmærksomhed, skabe engagement og fortælle en sammenhængende historie om et brand eller dets produkter.

De er let delbare og kan målrettes specifikke målgrupper, hvilket øger deres effektivitet som markedsføringsværktøj. Derudover giver de værdifuld indsigt i brugernes adfærd og præferencer, hvilket gør det muligt for virksomheder at optimere deres markedsføringsstrategier.

Samlet set er social media video content en uundværlig del af enhver moderne markedsføringsindsats, der søger at opbygge en stærk online tilstedeværelse og forbinde med målgruppen på sociale medieplatforme.

Hvad er problemet?

Bruun Kola ønsker at forny sin tilstedeværelse og nå ud til en yngre målgruppe mellem 18-30 årige gennem sociale medier, specifikt Instagram.

Bruun Kola skal have øjnene op for vigtigheden af at tilpasse sig skiftende forbrugertendenser og kanaler. Med en målrettet tilgang til videoindhold på disse platforme kan Bruun Kola øge sin synlighed, styrke engagementet og opbygge en mere nærværende forbindelse med den unge målgruppe.

Ved at udnytte potentialet i visuelt tiltalende og engagerende videoer skal Bruun Kola positionere sig som et moderne og relevant valg blandt unge forbrugere, der søger en frisk og autentisk sodavandsoplevelse.

Værktøjer

CapCut

Fold ud og læs mere

(Marius Alexandru Tene, MAT production)

CapCut er en værdifuld ressource for virksomheder, der ønsker at forbedre deres video markedsføringsstrategier.

Appen giver mulighed for at producere engagerende og visuelt imponerende videoer, der kan fange kunders opmærksomhed på sociale medier.

Med sine intuitive værktøjer og brugerflade gør CapCut det muligt at redigere og publicere videoer hurtigt, hvilket er ideelt til tidsfølsomme kampagner.

Virksomheder kan tilpasse deres videoer med logoer, farver og skrifttyper, der afspejler deres brandidentitet, hvilket hjælper med at skabe en konsekvent visuel tilstedeværelse.

CapCut kan også bruges til at producere høj kvalitet videoannoncer, der kan deles på platforme som TikTok, Instagram og Facebook, hvilket øger rækkevidden og engagementet med målgruppen.

Derudover kan virksomheder skabe informative videoer, der demonstrerer produktfunktioner eller giver vejledninger, hvilket både øger kundernes forståelse og tilfredshed.

Marius Alexandru Tene er en erfaren indholdsskaber og medstifter af MAT Production. Han er kendt for sin ekspertise i CapCut og har været min mentor, og har hjulpet med at forstå og beherske appens funktioner til at skabe imponerende SoMe video content

Læs mere her!

Canva

Fold ud og læs mere

Jeg har brugt Canva til mange af de visuelle elementer i begge mine videoer som fx baggrunden på min looping video, men også til hele min produktvideo.

Canva er en uvurderlig ressource for virksomheder, der ønsker at forbedre deres visuelle markedsføringsmateriale.

Platformen gør det muligt at producere professionelt og visuelt tiltalende indhold uden behov for avancerede designfærdigheder. Med Canvas brede udvalg af tilpasningsbare skabeloner kan virksomheder hurtigt skabe grafik, der fanger opmærksomheden på sociale medier, hjemmesider og i nyhedsbreve.

Canva understøtter også virksomheders branding ved at lade brugerne integrere deres egne logoer, farvepaletter og skrifttyper, hvilket sikrer en konsistent visuel identitet på tværs af alle marketingmaterialer.

Desuden gør Canvas intuitive drag-and-drop-interface det nemt at eksperimentere med forskellige designkoncepter og hurtigt producere kvalitetsindhold, hvilket er ideelt til både planlagte kampagner og spontane marketinginitiativer.

Læs mere her!

Kompetencer

Video ressourcer

Fold ud og læs mere

Stock footage er forudindspillet videomateriale, der er tilgængeligt til licensering og brug i forskellige projekter. Det inkluderer generiske optagelser af natur, bymiljøer, begivenheder og meget mere.

Populære kilder til stock footage inkluderer websites som Mixkit.co, Freepik.com, Vecteezy.com og Pixabay.com. Disse platforme tilbyder et bredt udvalg af royalty-frit videomateriale i forskellige kategorier og formater, hvilket gør det nemt for filmskabere at finde det passende materiale til deres projekter.

Brugen af stock footage sparer tid og ressourcer og giver mulighed for professionelle resultater. Det er dog vigtigt at overholde licensbetingelserne for at undgå eventuelle krænkelser af ophavsretten.

Læs mere her!

Lys

Fold ud og læs mere

Forståelsen af lys er fundamentalt for at opnå den ønskede æstetik og visuelle effekt i en scene. Lyset kan reflekteres, absorberes eller spredes af forskellige overflader og materialer, hvilket påvirker atmosfæren og dybden i billedet.

Key light er den primære og mest intense lyskilde, der skaber hovedbelysningen og former motivet, mens fill light er en mindre intens lyskilde, der udfylder skyggerne skabt af key light for at blødgøre kontrasterne. Rim light, placeret bag motivet, skaber en lyskant, der adskiller motivet fra baggrunden og tilføjer dybde. Sammen udgør disse tre lys grundlaget for traditionel trepunktsbelysning, som skaber dimension og fokus i en scene.

Derudover kan lys have en temperatur, der bidrager til at skabe en specifik følelse eller stemning. Elementer som key light, fill light og rim light anvendes til at skabe kontrast, fremhæve subjekter og give dybde til billedet.

Ved at mestre brugen af lys kan filmskabere manipulere seernes opfattelse og skabe visuelle kompositioner, der forstærker den ønskede følelsesmæssige resonans og narrativ fortælling.

Læs mere her!

Lyd

Fold ud og læs mere

I video produktion spiller lyd en vigtig rolle for at forstærke oplevelsen og formidle budskabet effektivt til seerne.

Lyden kan opdeles i forskellige typer, herunder ambient sound, dialog, lydeffekter, musik og foley. Hver af disse elementer bidrager til at skabe en dynamisk lydkulisse, der kan fordybe seerne i handlingen og skabe den ønskede stemning.

For eksempel kan baggrundslyde som fuglekvidder eller trafikstøj bidrage til at skabe en realistisk atmosfære, mens lydeffekter som fodtrin eller dørklokke kan tilføje detaljer og autenticitet til en scene.

Dialog er også en væsentlig del af lydsiden i video produktion, da den formidler karakterernes samtaler og følelser til seerne. Musik spiller en vigtig rolle i at understrege stemning og dramatik og kan være med til at forstærke følelserne hos seerne.

Endelig kan foley lyde, som reproducerer lyde fra dagligdags handlinger, hjælpe med at skabe en mere realistisk og immersiv oplevelse.

Ved at forstå og beherske brugen af disse forskellige lydelementer kan filmskabere skabe en engagerende og overbevisende lydside, der supplerer den visuelle side og giver seerne en fuldendt og mindeværdig oplevelse.

Derfor er lyd et afgørende komponent i video produktion, der ikke må undervurderes i skabelsen af vellykkede videoer.

Læs mere her!

Billedkomposition og kamera

Fold ud og læs mere

Billedet og kompositionen i en video er afgørende for at skabe en engagerende fortælling. Kompositionen guider seernes opmærksomhed og forstærker budskabet, mens kvaliteten af billedet påvirker oplevelsen og evnen til at opfange detaljer.

Kameraindstillinger som opløsning og fps (frames per sekund) spiller også en vigtig rolle. Opløsningen påvirker billedkvaliteten, mens fps kan bruges til slow motion eller hurtigere bevægelser, hvilket tilføjer dramatik eller energi til scenerne.

Disse elementer er afgørende for at skabe en visuel fortælling, der fanger seernes opmærksomhed og formidler budskabet effektivt.

Læs mere her!

Videoproduktion

Fold ud og læs mere

Videoproduktionsprocessen består typisk af fire faser: planlægning, optagelse og redigering, distribuering og effektmåling.

I planlægningsfasen defineres målene for videoen, målgruppen identificeres, og der udarbejdes et storyboard eller en skript. Dette trin indebærer også at vælge locations, skuespillere og nødvendigt udstyr.

Optagelses- og redigeringsfasen kombineres, hvor videomaterialet indspilles i henhold til det planlagte storyboard eller skript, og derefter redigeres for at skabe en sammenhængende og engagerende endelig video. Dette omfatter klipning, tilføjelse af effekter, lydjustering og farvekorrektion.

Når videoen er færdigredigeret, går processen over i distribueringstrinnet, hvor videoen deles med det ønskede publikum gennem forskellige kanaler som sociale medier, websites eller streamingplatforme.

Endelig udføres effektmåling i det sidste trin, hvor videoens præstation analyseres og vurderes for at evaluere dens succes og effektivitet.

Hver fase spiller en afgørende rolle i skabelsen af en vellykket video, der når sit publikum effektivt og opfylder sine mål.

Læs mere her!

Min løsning

Min løsning er som beskrevet i problemstillingen bestående af to videoer. En looping video og en produktvideo. Dertil har jeg knyttet et video script til hver af videoerne, og en forklaring til strategien bag hver video.

Looping video

Video marketing strategi

I forbindelse med produktionen af videoen, har jeg lavet et video script til at danne ramme om videoen, og for at holde mig fokuseret på det som intentionen med videoen er.

Video scriptet er til for at alle på en eventuel større produktion er sikre på at gå efter samme mål, og derfor er målet skrevet ned og gjort klart og tydeligt. Dette forhindrer selvfølgelig misforståelser, og forhindrer derfor også spildt tid og ressourcer.

Hvad er strategien?

Loop videoen er tiltænk til at skulle være på instagram. Den kan både postes som en story, men også som et regulært instagram-post. Jeg har valgt at fokuserer på Instagram, da det er et medie rigtig mange unge er på. Det er netop de unge der er målgruppen her, da Bruun Kola mangler reach og kendskab.

Kunderejsen og markedsføringstragten

Intentionen er som sagt at den skal skabe et større kendskab til Bruun Kola som brand, så de kan komme længere ud på markedet og danne mere omsætning. Derfor er denne video selvfølgelig relevant i starten af kunderejsen, eller i awareness fasen i markedsføringstragten, da den har til opgave at danne nye leads og få flere kunder ind.

Eftersom målgruppen er af den yngre generation, er det også en fordel at videoen er kort og nem at læse budskabet i, da målgruppen har kortere koncentrationsevne, og derfor skal man som virksomhed fange dem hurtigt.

Procentdel af aldersgruppen der bruger Instagram (Danmarks Statistik)

Tankerne om indholdet

Til min loop video udnytter jeg at Bruun Kola har 2 kolaer i deres sortiment i øjeblikket. Derfor gør jeg seeren opmærksom på at kolaen også fåes sukkerfri. Det gør jeg for at kunne introducere noget nyt i den korte video, og jeg udnytter dette emne til at skabe noget bevægelse i videoen i form af at den sukkerfri kola flyver ind og ud af billedet.

Derudover er mine overvejelser rettet mod intentionen med denne loop video, og hvor den skal markedsføres henne. Læs mere om det senere i indlægget.

Bruun Kola Loop Video

Produktion

Billede og lys

Baggrund

Min loop video er først og fremmest lavet af en baggrund jeg selv har genereret i Canva med deres AI værktøj, da jeg ikke har professionelle lamper osv. til at få mit eget setup til det niveau jeg ønsker.

Jeg beskrev for Canva at jeg ville have en scene med varmt lys og et bord i front for at skabe den intime og hyggelige stemning man ofte finder på restauranter og caféer, og for at vise målgruppen at den følelse kan de også opnå derhjemme med Bruun Kola.

Kolaflaskerne

Selve kolaflaskerne er taget fra et eksisterende billede af bruun kola, som vi har haft adgang til via virksomheden selv og deres hjemmeside.

Jeg forsøgte også selv at tage disse billeder, men da vi ikke har nogen gode kameraer eller lamper til at hjælpe med udtrykket, valgte jeg at bruge disse eksisterende billeder til at komme tættere på det jeg ønskede.

Selvom lyset ikke er så varmt som baggrunden er, synes jeg også dette giver en god kontrast, og det hjælper også med at fange øjet.

Lyd

Der er ikke gennemgående baggrundslyd på hele videoen. Det er et bevidst valg for at loop effekten skal blive mere seamless, og at eventuel musik kunne forstyrre dette. I stedet har jeg sat lydeffekter på når flasken flyver ind og ud, også for at få seerens opmærksomhed selvom de måske ikke kigger direkte ned i deres telefon.

Videoeffekter

For at få den sorte kolaflaske til at flyve ind og ud af billedet, benytter jeg en animation effect. Det er en effect under “combo” kategorien, så den dækker både over at et element bliver flyttet ind og ud af billedet. Jeg benytter den der er kaldet “Wobble”.

Også på teksten hvor der står “Nu Sukkerfri” har jeg brugt animationseffekter for at få teksten ind og ud af billedet samtidig med kolaflasken. Til teksten har jeg brugt animationen “bounce left”, både for at få teksten ind og ud af billedet.

Produkt video

Video Marketing Strategi

Video script

I forbindelse med produktionen af videoen, har jeg lavet et video script til at danne ramme om videoen og formålet med den, og får at holde mig fokuseret på det som intentionen med videoen er.

Hvad er Strategien?

Produkt videoen har til formål at skabe opmærksomhed og kendskab til brandet Bruun Kola. Ligesom Looping videoen er denne også lavet i et format der ville være ideelt til både Instagram Story, men også som et almindeligt post eller som reel. Hele formålet med dette projekt har netop været at kunne sprede deres navn og kola med flere, så alle en dag kender til Bruun Kola.

Ligesom looping videoen er denne video selvfølgelig også intenderet at skulle være i awareness fasen i kunderejsen, og dermed har den til formål at generere nye leads og få og kunder ned i toppen af markedsføringstragten.